جورواجور

این ویدئو را بمدت ۸۴ ثانیه ببینید.
ادامه مطلب

       شرکتی نروزی که فروشنده زنجیری مواد غذایی است ضمانت جدید برای فراورده هایش در نظر گرفته است!

«اگر غذا را دوست نداشتید پولتان را پس خواهید گرفت، هیچ سوالی نمی پرسیم»

مدیر این شرکت می گوید:

       رقابت بین فروشندگان آنقدر شدید شده است که برای بدست آوردن مشتریان جدید باید خلاقیت بیشتری به خرج داد. ما به مشتریان اعتماد داریم اگر آنها بگویند از چیزی خوششان نمی آید، هیچ سوالی از آنها نمی پرسیم. ما کل پول را پس می دهیم و حتی لازم نیست که آن کالا مشکلی داشته باشد تا ما پول مشتری را پس بدهیم. ما با مشتری درباره هیچ چیز بحث نمی کنیم. فقط کافی است که بسته یا کالا و یا رسید پول را بیاورند.

       بنابراین اگر شکلاتی که خریده اید از نظر شما زیاده از حد فندق دارد یا غذای آماده شده موافق طبع شما نباشد، پول شما تمام و کمال پس داده خواهد شد. این شرکت کالاهایی از پودر شوینده گرفته تا غذای سگ را مشمول این شمانت جدید کرده است.

       گاهي ساده ترين ابزار مي‌تواند به بهترين وسيله براي انتقال يك پيام تبليغاتي تبديل شود. فقط به يك ذهن خلاق نياز است تا ميان اين ابزار و آن پيام ارتباطي تاثيرگذار و اثر بخش ايجاد كند. به همين دليل است كه برخي گفته‌اند تبليغات تجاري مي‌تواند رسانه‌هاي بسيار متنوعي را در اختيار داشته باشد. اين تنوع رسانه باعث مي‌شود كه حق انتخاب هم بيشتر شود و تبليغات اين امكان را داشته باشد كه علاوه بر اثربخش ترين پيام از تاثير گذارترين رسانه هم بهره مند شود. اين رسانه‌ها همه جا هستند، تنها كاري كه بايد انجام گيرد اين است كه كاربردهاي موثرشان بازشناخته شوند.

       عكس هاي زير دو رسانه را به معنايي كه در بالا ذكر شد، بهتر معرفي مي‌كنند. اين عكس‌ها مربوط به كمپيني جديد از شوراي دفاع منابع ملي ( NRDC ) در نيويورك هستند . فعاليت اصلي اين سازمان غير دولتي با 2/1 عضو در آمريكا و چين، حمايت از محيط زيست و منابع طبيعي است. جالب است كه اين سازمان تاكنون اقداماتي را در مورد كنترل جمعيت، جلوگيري از گسترش شهرها و روند گرم شدن زمين هم به انجام رسانده است. NRDC همچنين تنها سازمان فعال در زمينه حفظ محيط زيست بود كه در عمليات نجات نيواورلان آمريكا پس از طوفان كاترينا در سال گذشته ميلادي حضور داشت.

       اين سازمان غيردولتي اخیرا حتي پا را فراتر گذاشته و در مبارزه‌اي جديد تلاش مي‌كند كه ثابت كند احداث نيروگاه هاي هسته‌اي در آمريكا به هيچ وجه راه حل مناسبي براي مشكل نياز شديد اين كشور به انرژي نيست. زيرا اقصادي اين كشور هنوز شديدا به انرژي‌هاي فسيلي وابسته است.

        عكس اول مربوط است به جلوگيري از مصرف بي‌رويه چوب و كاغذ. براي اين كار از كتاب كه بخش اعظم آن از كاغذ ساخته شده و نزديك‌ترين حس‌نگراني را در مخاطب ايجاد مي كند، استفاده شده است. همانطور كه مي دانيد لبه بيروني كتاب به گونه‌اي است كه مي‌توان با كمي تغيير و ايجاد انعطاف دو تصوير را در آن جاي داد.  

 

 

        تصوير دوم هم مربوط است به روند گرم شدن زمين و دادن هشدار در مورد آن. در تصوير روي ليوان يك رنگ آبي خاص به كار گرفته شده كه به محض تماس با آب گرم، در بيشتر سطح بيروني لیوان گسترده مي‌شود. بدين ترتيب كوه يخي بالاي تصوير آب شده و ناپديد مي شود.

يك نكته: در كشورهاي جهان سوم تاثيرگذارترين رسانه‌ها معمولا راديو و تلويزيون هستند كه كمتر در اختيار بخش خصوصي قرار مي‌گيرند. بنابراين حتي اگر اهميت تبليغ شناخته شود، عدم تنوع رسانه معضل بعدي است كه بايد راه حلي براي آن پيدا كرد. به‌نظر نمی‌رسد که در چنین فضایی داشتن خلاقیت هم دوای درد باشد.

نكته اخلاقي: بعضي مواقع تفاوت‌ها از زمين تا آسمان است. در كشورهاي پيشرفته براي امور خيرخواهانه جمعي آن هم توسط يك سازمان غير دولتي، ميليون ها دلار صرف كمپين هاي تبليغاتي براي جذب مخاطب بيشتر مي شود، آن وقت در كشورهاي ديگر توليد كنندگاني هستند كه براي توضيح به آنان در مورد اولیه ترین اصول تبليغ يك محصول، بايد گلويت را پاره كني تا موضوع كمي جا بيفتد. تازه بعد از كلي صغرا و كبرا چيدن، شما را با اين چوب كه رقيبي ندارد و تبليغ نمي‌خواهد، مي‌رانند.

منبع: اينترنت